BYD: Lanzamiento ATTO 2
El lanzamiento internacional del ATTO 2 es el evento corporativo de presentación del nuevo SUV urbano de BYD, celebrado en abril de 2024 en IFEMA Madrid. Una experiencia inmersiva y tecnológica diseñada para presentar el modelo ante prensa europea, influencers, concesionarios y gestores de flotas, reuniendo a más de 600 invitados en un entorno premium alineado con los valores de innovación y accesibilidad de la marca.
El proyecto transformó 14.000 m² de un pabellón de IFEMA en un espacio experiencial concebido para mostrar el universo tecnológico del ATTO 2. El recorrido se articuló a través de activaciones creadas ad hoc que combinaban narrativa, tecnología y demostración de producto, generando una experiencia fluida y de alto impacto visual.
Entre las principales instalaciones destacaron un túnel inmersivo de 12 metros con contenidos generados por IA y superficies espejadas, una E-Platform Zone con iluminación cinética que recreaba la silueta del vehículo y explicaba su arquitectura tecnológica, y un escenario central con iluminación robótica donde el coche se presentaba como pieza protagonista. La experiencia se completó con demostraciones funcionales, como un circuito de scalextric alimentado por la tecnología V2L del ATTO 2, y test drives en carretera por la Sierra de Madrid con paradas gastronómicas en enclaves exclusivos.
El evento fue concebido bajo criterios de sostenibilidad, alcanzando la neutralidad en carbono y contando con certificaciones ISO 20121 (gestión sostenible de eventos) e ISO 9001 (calidad en procesos), en coherencia con los valores de movilidad responsable de la marca.